Perilaku Pembelian Impulsif Masyarakat Muslim melalui Live streaming Tiktok Shop di DKI Jakarta

Abstract

Penggunaan layanan e-commerce di Indonesia mencapai angka 88,1% dalam aktivitas belanja online. Masyarakat merasakan kemudahan dalam proses berbelanja, mulai dari tahap checkout hingga metode pembayaran di tempat atau Cash on Delivery (COD). Salah satu platform e-commerce yang menawarkan kemudahan tersebut adalah TikTok Shop, yang dilengkapi dengan fitur live streaming, sehingga mendorong kecenderungan perilaku pembelian impulsif. Pengujian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana beberapa faktor mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Pengujian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS) dan data primer yang diperoleh melalui kuesioner menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Religiusitas dan Pemahaman Konsumsi Islam tidak berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif, kemudian Materialisme dan Fear of missing out (FOMO) berpengaruh positif signifikan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif, sehingga, masyarakat Muslim DKI Jakarta cenderung memiliki sikap materialis dan cenderung khawatir tertinggal tren (FOMO). Keterbatasan pada penelitian ini adalah cakupan wilayah penelitian masih sempit, pendekatan penelitian masih sederhana dan variabel yang mempengaruhi terbatas.