Analisis Faktor Keputusan Pembelian Produk Fesyen Halal Muslimah di E-Commerce

Abstract

Potensi industri halal khususnya halal fashion saat ini semakin terbuka lebar. Meningkatnya konsumsi produk fesyen halal di Indonesia mencerminkan potensinya yang besar. Namun mengingat jumlah penduduk Indonesia merupakan yang terbesar di dunia, maka Indonesia patut menduduki peringkat pertama. Oleh karena itu, halal e-commerce dapat mendorong berkembangnya industri fashion halal di Indonesia. Tujuan penelitian adalah untuk menjelaskan pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, celebrity endorser, dan kepribadian merek halal terhadap keputusan pembelian produk fashion halal. Populasi penelitian ini adalah generasi milenial DKI Jakarta sebanyak 120 responden yang pernah membeli produk fashion muslim halal di Shopee Barokah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis data Smart Partial Least Square versi 3.0. Hasil penelitian adalah sikap mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, norma subjektif mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kontrol perilaku mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser tidak mempunyai pengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kepribadian merek halal mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.